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直播间里的 “68 元 LV”:奢侈品售假暗流再起,谁来为消费者 “兜底”?
- 问答热搜
- 2025-10-09
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“最后 10 分钟!荷兰阿姆斯特丹女王百货退回的尖货,全场正品带芯片,官网可查,68 元就能带走 LV 旅行袋!” 深夜的直播间里,女主播身着印满大牌 logo 的服饰,身后是堆着各式 “奢侈品” 的仓库,巨大的 “官方正品 销毁处理” 横幅格外扎眼,助播们此起彼伏的呐喊,不断搅动着屏幕前观众的购物欲。
这场看似 “捡漏” 的狂欢,背后藏着赤裸裸的售假套路。近日,类似的奢侈品假货直播间在电商平台悄然兴起,与以往遮遮掩掩用 “暗语” 避谈品牌不同,如今的主播们愈发 “大胆”—— 直接宣称商品 “可过检”“进专柜无压力”,甚至给自己立下 “祖传经营箱包、手握欧美商场代理权” 的人设,连号称 “百货总裁” 的账号都在直播间刷 “火箭” 撑场,营造出 “实力商家” 的假象。
售假链路 “精心设计”:从引流到避审的全套把戏
这些直播间的 “吸客密码”,离不开一套环环相扣的策略。价格上,从 9.9 元的 “迈凯伦官方正品” 墨镜、数十元的帆布包做起,用超低价引流跑量;再推出 199 元的 “定制款爱马仕”、几百元的 “Dior 手袋”,拉高成交额。而官网售价 26600 元的 LV KEEPALL BANDOUUIERE 50 旅行袋,在这里仅售 68 元,悬殊的价差成了最诱人的钩子。
为了规避平台审核,他们更是挖空心思:直播间全程挂着 “非卖品” 标识,商品链接里没有任何实物图,只用 “惊喜盒子” 的画面代替,商品名也简化成 “定制款手提扭扭包”,刻意隐去品牌信息。记者曾下单这款 68 元的 “LV 旅行袋”,到手后才发现,所谓的 “正品” 既没有 logo 也没有芯片,外观仅与官网图片 “形似”,细看之下纹路粗糙,手感更是又硬又薄,与 “奢侈品” 的质感相去甚远,最终只能选择退货。
更隐蔽的是,这些售假团队深谙 “打一枪换一个地方” 的套路。直播账号往往零作品起步,选择晚上 10 点后开播,播几晚就换个新号 “卷土重来”;商品则来自全国各地的不同店铺,记者查询发现,背后的个体户工商执照多为 “重庆涪陵区彬洁枫服装店”“广州市黄埔区嘉恒贸易商行” 这类经营范围仅含 “服装服饰零售、互联网销售” 的主体,压根没有二手奢侈品回收或奢侈品销售资质。正如一位二手奢侈品从业者所说:“这些线上假店生命周期只有一周,售完就跑,就算交了高额押金,也远比不上卖假货的利润。”
数据揭底:单账号销售额超百万,下沉市场成 “重灾区”
考古加数据显示,6 月 22 日至 7 月 21 日期间,仅 “酷松(花开富贵)” 及其新号,每个账号的总销售额就达 100 万至 250 万元,平均每场直播销售额 50 万至 75 万元,单场平均观看人次超 6.5 万。而这些直播间的受众画像也十分清晰:68% 为女性,31 至 40 岁人群占比近半,超七成用户来自二线及以下城市,其中三线及以下城市用户约占五成。
下沉市场的消费需求,成了售假者觊觎的 “蛋糕”。对于部分追求品牌性价比、对奢侈品鉴定知识了解有限的消费者来说,“低价正品” 的噱头足以让他们放下警惕。但事实上,这些所谓的 “奢侈品”,早已偏离了正品的品质底线,不仅让消费者蒙受经济损失,更可能因材质劣质引发健康问题。
责任困局:平台义务与法律短板的双重挑战
面对愈演愈烈的直播售假,平台往往宣称 “打击假货是工作重点”。据相关平台透露,过去一年已主动删除数百万条涉假商品链接,清退十几万家涉假店铺。从法律层面看,《电子商务法》《网络交易监督管理办法》也明确要求,平台需核验入驻商家的营业执照、品牌授权文件,对奢侈品等高价值商品还要索要进货凭证或第三方鉴定报告,同时保存直播内容、交易记录至少三年,若未履行义务导致消费者受损,需承担连带赔偿责任。
但现实中的维权之路,却布满荆棘。广东金唐律师事务所知识产权法律事务部副主任王羲航指出,当前应对直播售假的法律体系存在三大短板:一是责任主体界定模糊,商家用 “假执照”“换店铺” 逃避追责,平台与主播的责任划分不清,消费者往往找不到明确的维权对象;二是举证门槛过高,直播内容易被删除,奢侈品鉴定费用高达数千元,不少消费者因 “举证难” 被迫放弃维权;三是行政处罚力度不足,现有罚款标准远低于售假暴利,违法成本低导致售假者屡禁不止。
破局之道:多方合力筑牢 “防假防线”
要遏制直播售假乱象,显然需要多方协同发力。王羲航建议,首先要强化平台责任 —— 平台需建立更高效的投诉机制,及时处理假货举报并公示结果,对入驻商家的资质审核不能流于形式,尤其要核查营业执照地址、经营范围的真实性,若因审核疏漏导致消费者受损,不仅要承担连带赔偿,还应被纳入公共信用系统,面临罚款、停业整顿等处罚。
其次,需提高违法成本。相关部门可通过完善法律法规,加大对售假商家的罚款力度,同时探索 “假一赔十”“集体诉讼” 等制度,让消费者维权更有底气。此外,简化维权程序也至关重要,比如推动第三方鉴定机构降低奢侈品鉴定费用,或建立官方统一的鉴定平台,为消费者提供便捷的举证支持。
对于消费者而言,面对直播间里的 “低价奢侈品”,更需保持理性 —— 奢侈品的品牌价值与价格体系相对稳定,远低于市场价的 “正品” 本就不符合市场规律,切勿被 “最后一天”“独家尖货” 等话术裹挟。
直播电商本是连接消费者与优质商品的桥梁,如今却被售假者利用,变成牟取暴利的工具。唯有平台守好 “审核关”、监管织密 “惩戒网”、消费者绷紧 “警惕弦”,才能让直播售假失去生存土壤,让电商市场回归诚信与规范的正轨。
本文由sddy008于2025-10-09发表在潮货联盟,如有疑问,请联系我们。
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